A “Queijeira” é produzida na Burel Factory, em Manteigas

Homenagear as Queijeiras da Serra da Estrela, com a criação de uma capa exclusiva em burel, é o grande objectivo do projecto promovido pela ADIRAM - Associação de Desenvolvimento Integrado da Rede de Aldeias de Montanha, que foi apresentado no dia 27 de Março.Este projecto parte das Aldeias de Montanha e da Serra da Estrela, ligando saberes e sabores ao design, à moda e ao empoderamento feminino. O projecto começa pelo design de uma capa em burel, seguido de um livro que vai contar as histórias de modos de fazer ancestrais e culmina num curso de capacitação para abrir caminhos de futuro.Tradição e modernidade tomam forma numa capa cujos lucros das vendas revertem para a capacitação das Queijeiras, dotando-as de ferramentas para a gestão da sua vida pessoal e profissional. O projecto pretende envolver, numa primeira fase, 40 Queijeiras dos 9 concelhos da Serra da Estrela, mas o intuito é escalar para um universo mais abrangente. Aderiram já ao Projecto 22 Queijeiras dos Concelhos de Seia, Oliveira do Hospital, Gouveia, Guarda, Celorico da Beira e Fornos de Algodres. Esta capa chama-se “Queijeira” e foi criada pela designer Sandra Pinho da Fauna Creative Labs e é produzida na Burel Factory, em Manteigas, empresa liderada por Isabel Costa. A beleza natural do burel fica em evidência, em três versões diferentes: uma capa mais curta e prática, uma capa mais comprida que é um statement de estilo e uma Queijeirinha para as crianças. Paralelamente foi criada uma narrativa que liga sempre ao propósito de enaltecer e capacitar estas Mulheres, construindo um universo onde o saber-fazer das Queijeiras e a nobreza das matérias-primas naturais tão identitárias do território da Serra da Estrela e das Aldeias de Montanha - do burel, das ovelhas, do leite, do cardo – estão em permanente destaque.Esta iniciativa pressupõe a realização de um curso de formação em soft skills e partilha de conhecimento para o empoderamento pessoal e profissional destas mulheres, através de uma parceria com a Rita Pelica Chief Energy Officer & Founder ONYOU, de forma a capacitar este grupo com uma série de ferramentas actuais, passando pela criação de modelos de negócio, construção de uma rede de networking, desenvolver uma personal brand ou trabalhar a comunicação dentro e fora das redes sociais - num módulo apresentado pela jornalista Fernanda Freitas. Ainda no âmbito do projecto e numa colaboração com a jornalista Ana Rita Ramos, serão reunidas num livro as histórias, as tradições, os testemunhos e os saberes das Queijeiras. A apresentação terá lugar no início do Outono. A nível da comunicação o projecto conta com o apoio da designer de comunicação Ana Melo, doutoranda da Faculdade de Arquitectura da Universidade de Lisboa com uma investigação sobre o papel do design na valorização e reinvenção dos territórios do interior.